Apple hat angekündigt, dass es Updates veröffentlichen wird, die mehrere Sicherheits- und Datenschutz-Updates enthalten werden, die Sie unbedingt kennen sollten. Diese beziehen sich auf die Updates für iOS 17, IpadOS 17 und macOS Sonoma, die das Link-Tracking betreffen und im Herbst veröffentlicht werden sollen. In diesem Beitrag gehen wir näher auf diese Updates ein und erklären, was sie bedeuten. Kommen Sie mit! Kommen Sie mit!
Was ist ein Link, und wie ist er aufgebaut?
Ein Link ist eine anklickbare URL, die Sie online von einem Ort zum anderen führt. Links sind die Grundlage der Webnavigation und werden überall verwendet, von sozialen Medien bis hin zu E-Mails. Sie bestehen aus zwei Hauptbestandteilen: URL (Uniform Resource Locator) und manchmal Parameter.
Die URL ist die eigentliche Adresse der Website oder Seite, zu der der Link führt. Im Link„https://www.example.com/blog“ zum Beispiel ist „https://www.example.com“ die URL und „/blog“ der spezifische Ort auf der Website.
Was sind URL-Parameter?
URL-Parameter fügen zusätzliche Informationen hinzu, um Besucherquellen und -verhalten zu verfolgen und zu analysieren. Sie werden häufig im Marketing verwendet, um zu verstehen, woher der Traffic kommt und wie der Besucher mit einer Website interagiert. Rule verwendet zum Beispiel so genannte UTM-Parameter.
Die in der Rule verwendeten UTM-Parameter sind:
- utm_source: Zeigt den Ursprung des Links an, wie eine Anzeige oder eine bestimmte Plattform.
- utm_medium: Zeigt an, um welche Art von Link es sich handelt, z. B. E-Mail, soziale Medien oder CPC-Anzeigen (Cost Per Click).
- utm_Kampagne: Identifiziert die spezifische Marketingkampagne, zu der der Link gehört.
Änderungen mit iOS 17 Link Tracking:
Mit iOS 17 hat Apple Schritte unternommen, um die Privatsphäre der Benutzer zu verbessern und übermäßiges Tracking einzuschränken. Damit hat der Nutzer mehr Kontrolle über die von ihm verfolgten Daten und Unternehmen können nicht auf Daten zugreifen, denen sie noch nicht zugestimmt haben.. Sie haben eine neue Funktion eingeführt, die die Informationen einschränkt, die bei Klicks auf Links nachverfolgt werden können. Dies gilt für einige URLs, die persönliche Parameter enthalten.
Beispiele dafür, wie sich Links ändern:
Vorheriger Link:
https://www.exempel.com/blog?utm_source=newsletter&utm_medium=rule&utm_campaign=summer_sale&personal_identified_id=xyz123
Neuer Link mit iOS 17:
https://www.exempel.com/blog?utm_source=newsletter&utm_medium=rule&utm_campaign=summer_sale
Wie Sie sehen können, ist der persönliche Parameter aus dem neuen Link verschwunden. Damit soll verhindert werden, dass Benutzer über verschiedene Websites/Seiten hinweg nachverfolgt werden können. Die UTM-Parameter, die nicht mit einer Person verknüpft werden können, bleiben jedoch erhalten.
Auswirkungen auf Marketing und E-Mail-Marketing:
Ob Sie als Unternehmen davon betroffen sind, hängt davon ab, welche Plattform Sie verwenden. Diese Änderung beeinträchtigt die Fähigkeit in Rule in keiner Weise, da wir keine aktuellen Parameter verwenden. Nach dem, was wir heute wissen, werden jedoch Verkäufe, die Mailchimp für E-Mail-Marketing betroffen sein.
Für Mailchimp-Nutzer wird es schwieriger, genau zu verfolgen, woher der Traffic kommt und wie die verschiedenen Kampagnen abschneiden. Und die Möglichkeit, einen Website-Besuch mit einem Kundenprofil zu verknüpfen, wird in höchstem Maße beeinträchtigt werden. Nicht optimal, richtig… Machen Sie sich Sorgen, wie sich diese Änderung auf Sie auswirken wird? Dann haben wir hier die Lösung: Werden Sie ein Herrscher!
Außerdem sind Parameter von Mailerlite (ml_subscriber), Google (gclid) und Adobe Marketo Tracking-Parameter (mkt_tok) betroffen und werden voraussichtlich von Apple entfernt. Wenn Sie die gesamte Liste der betroffenen Parameter lesen möchten, können Sie dies tun hier!
Diese Methode wurde für die Sicherheit des Benutzers entwickelt, damit er mehr Kontrolle über seine Informationen hat, aber es gibt immer noch Möglichkeiten, auf relevante Daten zuzugreifen (zu den Bedingungen des Benutzers). Dies geschieht durch Daten aus erster Hand!
First-Party-Daten & Zero-Party-Daten werden immer wichtiger:
Mit den Änderungen des Link-Trackings von 17 wird das Sammeln von Daten von Erstanbietern noch wichtiger für iOS Benutzer und Unternehmen. First-Party-Daten & Zero-Party-Daten sind Informationen, die direkt von Ihren Kunden und Nutzern erhoben werden und einen zuverlässigeren und tieferen Einblick in deren Verhalten und Vorlieben bieten. Durch das Sammeln von First-Party-Daten haben Sie auch eine Quittung dafür, dass der Kunde Ihnen sein Einverständnis gegeben hat, sein Verhalten und seine Vorlieben zu verwalten und zu verfolgen. Sie haben also das Recht, diese Daten zu besitzen. Da Sie nur begrenzten Zugang zu einigen Tracking-Funktionen haben, ist es jetzt an der Zeit, starke Beziehungen zu Ihrer Zielgruppe aufzubauen und wertvolle Inhalte zu erstellen, die sie ansprechen und konvertieren.
Der einfachste Weg, um Daten von Erstanbietern zu sammeln, sind Angebote oder Wettbewerbe, bei denen sich der Kunde anmelden und Ihren Bedingungen zustimmen muss, um teilnehmen zu können. Und genau hier kommt Rule ins Spiel. Schon wieder!
Durch das Sammeln von Erstanbieterdaten ermöglicht Ihnen Rule:
- Schaffen Sie maßgeschneiderte Erlebnisse: Wenn Sie das Verhalten und die Interessen Ihrer Kunden verstehen, können Sie relevantere und persönlichere Erlebnisse schaffen und so die Konversionsrate und die Loyalität erhöhen.
- Bauen Sie langfristige Beziehungen auf: Kommunizieren Sie regelmäßig und gezielt mit Ihrer Zielgruppe, um einen stärkeren und loyaleren Kundenstamm aufzubauen.
- Minimieren Sie die Auswirkungen von Einschränkungen beim Link-Tracking: Durch eine Fülle von First-Party-Daten können Sie einen Teil der verlorenen Tracking-Informationen kompensieren und weiterhin fundierte Entscheidungen treffen.
Das Sammeln von Erstanbieterdaten kann auch durch folgende Maßnahmen erreicht werden:
- Differenziertes E-Mail-Marketing: Versenden Sie relevante und wertvolle Inhalte per E-Mail, regen Sie Kunden zur Interaktion mit Ihrer Marke an und sammeln Sie wertvolle Daten direkt von ihnen. Mit unserem innovativen Tool für E-Mail-Marketing können Sie dies ganz einfach tun Segmentierung, und Marketing Automation.
- Kundenumfragen: Durch regelmäßige Kundenbefragungen können Sie tiefe Einblicke in deren Vorlieben, Geschmack und Bedürfnisse gewinnen.
- Website-Analysen: Verwenden Sie Tools wie Google Analytics, um das Nutzerverhalten zu verfolgen und einen Einblick in die Inhalte zu erhalten, die Sie ansprechen und konvertieren. Mit der Verbindung von Rule zu Google Analytics, können Sie ganz einfach sehen und verfolgen, wie Ihre Kommunikation abläuft.
Rule ist die offensichtliche Wahl
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass das Sammeln von First-Party-Daten ein Eckpfeiler für die Navigation in der neuen Tracking-Umgebung ist, die mit iOS 17 eingeführt wurde. Wir behalten uns jedoch das Recht vor, Änderungen vorzunehmen, sobald Apple mit seinem einzigartigen Link-Tracking zur Sache kommt. Nach dem, was wir heute wissen, ist es jedoch an der Zeit, dass Sie die Art und Weise, wie Sie Daten sammeln, überprüfen, sicherstellen, dass Sie Eigentümer Ihrer Daten sind, und vor allem überprüfen, welche Kommunikationsplattform Sie verwenden.
Die Reise beginnt mit Rule. Buchen Sie eine Demo noch heute!
