Wie gut sind Ihre Newsletters? Zu Beginn des Sommers haben wir eine Reihe von Studenten aus unserem „Design Camp“ eingeladen, zehn Newsletters von verschiedenen Kunden aus unterschiedlichen Branchen zu analysieren, von Mode über Technologie bis hin zu Erlebnissen. Die Ergebnisse sind eindeutig: kleine, intelligente Verbesserungen können einen großen Unterschied bei Öffnungen, Klicks und Verkäufen machen.
Hier stellen wir Ihnen die häufigsten Fehler vor – und unsere besten Tipps, wie Sie sie beheben können!
1. Setzen Sie eine Schlagzeile, die sofort fesselt
Häufiger Fehler: Viele Briefe hatten nur den Firmennamen als Überschrift oder eine zu generische Überschrift.
Tun Sie dies: Nehmen Sie sich Zeit für eine Überschrift, die Neugierde weckt und den Inhalt widerspiegelt. Denken Sie an: konkret, emotional oder vielversprechend.
Rule Tipps: Ändern Sie Schlagzeilen und testen Sie Variationen ganz einfach in unserem Drag & Drop-Editor. Nutzen Sie unsere KI-Funktion im Editor für mehr Inspiration und Variationen bei Überschriften.
2. Halten Sie das Design zusammen
Ein häufiger Fehler: Knackige Schriftarten, zu viele Farben und gemischte Bildstile machen den Newsletter unübersichtlich.
Tun Sie dies: Verwenden Sie maximal 2 Schriftarten und eine einheitliche Farbpalette. Lassen Sie die Bilder die gleiche Sprache sprechen und verwenden Sie Leerraum.
Rule Tipp: Erstellen Sie Ihre eigenen Vorlagen und speichern Sie Ihre Marken-Assets in Rules Markenstil ab, um einen konsistenten Stil zu erhalten, der zu Ihrer Marke passt.
3. Zeigen Sie Ihr Fachwissen
Gemeinsamer Fehlschuss: Die Texte waren oft ‚zu allgemein‘, mit einem Ton, der sich wie von einer KI generiert anfühlte. Vielen Newslettern fehlten konkrete Details oder einzigartige Einblicke.
Tun Sie dies: Trauen Sie sich, etwas zu sagen! Heben Sie hervor, was nur Sie wissen – Materialauswahl, Blicke hinter die Kulissen oder spezielle Tipps.
Rule Tipps: Fügen Sie personalisierte Blöcke mit Tipps oder Expertenzitaten von jemandem ein, der sich auskennt, um Vertrauen aufzubauen.
4. Heben Sie die CTA
Häufiger Fehler: Wichtige Schaltflächen waren weit unten oder verschwanden im Fluss.
Tun Sie dies: Platzieren Sie Ihre wichtigste Aufforderung zum Handeln (CTA) weit oben. Wiederholen Sie dies bei langen Buchstaben weiter unten.
Rule-Tipp: Führen Sie mit unserer aktualisierten A/B-Testfunktion A/B-Tests für Ihre Mailings durch und versuchen Sie, die Schaltflächen an verschiedenen Stellen zu platzieren, um zu sehen, was den besten Effekt hat.
5. Wählen Sie die richtigen Bilder
Gemeinsamer Fehlschuss: Allgemeine Bilder, die nichts über den Inhalt aussagen. Die Studenten schlugen mehr Personen und Kontext vor!
Tun Sie dies: Wählen Sie Bilder, die Emotionen wecken und das Produkt im Gebrauch zeigen. Überlegen Sie: „Was hilft das Bild dem Leser zu verstehen?“
Rule Tipp: Verwenden Sie die Bildbibliothek in Rule und sortieren Sie die Bilder in Ordnern, um ein einheitliches Aussehen zu gewährleisten.
6. Machen Sie es kurz und bündig
Ein häufiger Fehler: Lange Einleitungen und unnötige Floskeln verlieren das Interesse des Lesers.
Tun Sie dies: Schreiben Sie für den flüchtigen Leser. Verwenden Sie kurze Absätze, klare Zwischenüberschriften und Aufzählungspunkte.
Rule Tipps: Teilen Sie den Text in Blöcke auf und testen Sie verschiedene Versionen mit unserer aktualisierten A/B-Testfunktion.
7. Machen Sie immer mobil!
Häufiger Fehler: Bilder und Schaltflächen sahen auf dem Desktop gut aus, funktionierten aber auf dem Handy schlechter.
Tun Sie dies: Denken Sie zuerst an das Handy! Kurze Texte, große Durchklickbereiche und klare CTAs.
Rule Tipp: Sehen Sie immer eine Live-Vorschau der mobilen Version direkt in unserem Editor.
Checkliste - machen Sie eine schnelle Selbstanalyse!
Wenn Sie Ihre Newsletter einrichten, gehen Sie diese Liste durch:
- Fesselt Sie die Überschrift sofort?
- Ist das Design einheitlich und ansprechend?
- Ist Ihr Fachwissen sichtbar?
- Ist der CTA weit oben?
- Sind die Bilder relevant und ansprechend?
- Ist der Text leicht zu überfliegen?
- Funktioniert alles auf Ihrem Handy?
Möchten Sie den nächsten Schritt machen? Buchen Sie einen Workshop!
Die Analyse ist nur der Anfang – der nächste Schritt ist die eigentliche Arbeit und die Erstellung von Newslettern, die sowohl geöffnet als auch angeklickt werden. Brauchen Sie dabei Unterstützung? Wir bieten maßgeschneiderte Workshops an, in denen wir Ihre Mailings durchgehen, Ideen und Strategien entwickeln und Ihnen helfen, intelligente Kommunikationsflüsse direkt in Rule zu erstellen. Erfahren Sie mehr und buchen Sie Ihren Workshop hier.
Viel Erfolg mit Ihren Newslettern!
