Die neueste Nachricht, die die Branche aufrüttelt, ist das Update von Chrome, das die Verwendung von Cookies von Drittanbietern einschränkt. Was bedeutet das für Sie? In der Tat ist diese Änderung der perfekte Zeitpunkt, um über ein grundlegendes Prinzip nachzudenken: die Bedeutung der Erfassung von Daten von Erstanbietern. Denn während Cookies von Drittanbietern unaufhaltsam auf dem Rückzug sind, sind es die Daten von Erstanbietern, die den Weg in die Zukunft weisen, wenn es darum geht, eine nachhaltige und kundenorientierte Marketingstrategie aufzubauen. Wir sagen Ihnen warum, bleiben Sie dran!
Was sind Cookies von Dritten?
Ein Drittanbieter-Cookie ist ein Cookie, das von einer Domain erstellt wird und unterscheidet. von der Website, die der Benutzer besucht. Wenn ein Benutzer eine bestimmte Website (erste Partei) besucht, können andere Unternehmen (dritte Partei) ihre eigenen Cookies auf dem Gerät des Benutzers platzieren. Diese Cookies werden meist für Tracking- und Datenerfassungszwecke verwendet über verschiedene Websites hinweg. Cookies von Drittanbietern ermöglichen es Werbetreibenden, Informationen über das Verhalten und die Interessen der Nutzer zu sammeln, die dann für gezielte Werbung und die Erstellung von Nutzerprofilen verwendet werden.
Ein konkretes Beispiel könnte ein Hotelbuchungsunternehmen sein, das Cookies von Drittanbietern verwendet, um das Verhalten der Nutzer auf verschiedenen Reise-Websites zu verfolgen und so maßgeschneiderte Angebote und Pakete auf der Grundlage früherer Suchen und Buchungen der Nutzer zu ermöglichen.
Was wird nun passieren?
Entzug von Cookies von Drittanbietern:
Google plant, Cookies von Drittanbietern in seinem Chrome-Browser abzuschaffen. Das Vorgehen von Google ist Teil eines branchenweiten Wandels hin zu einem verbesserten Schutz der Privatsphäre und des Datenschutzes der Nutzer. Mit diesem Ausstieg haben die Nutzer mehr Kontrolle über ihre Daten und werden nicht mehr über Websites hinweg verfolgt. Natürlich bedeutet dies auch einen Unterschied für die Nutzer, da es für Unternehmen schwieriger wird, sie mit personalisierter Werbung anzusprechen. Im Folgenden gehen wir darauf ein, welche Maßnahmen Google ergreifen wird und was Sie als Unternehmen jetzt schon tun können, um Ihren Kunden und Interessenten weiterhin relevante Kommunikation zu bieten:
Einführung von datenschutzfreundlichen Optionen:
Um Cookies von Drittanbietern zu ersetzen, entwickelt Google Google Datenschutz-Sandbox, eine Reihe von datenschutzfreundlichen Technologien, die personalisierte Werbung ermöglichen sollen, ohne die Privatsphäre des Nutzers zu gefährden.
Diese Initiativen befinden sich noch in der Entwicklung, und es kann in Zukunft zu Änderungen kommen. Verfolgen Sie daher die Entwicklungen in der Branche und die Updates von Google, um zu erfahren, wie sich die Privacy Sandbox auf die digitale Werbelandschaft auswirken wird.
Was wird als nächstes passieren?
Kürzlich hat Google mitgeteilt, dass der erste Schritt zum Ausstieg darin besteht, dass es im Januar einen „Tracking-Schutz“ einführen wird. Das bedeutet, dass ein kleiner Teil der Nutzer von Chorme nach dem Zufallsprinzip ausgewählt wird, um im Januar die Entscheidung zu treffen, privat zu surfen. Diese Nutzer werden dann ohne Cookies von Drittanbietern surfen können. Das bedeutet, dass Sie jetzt überprüfen müssen, wie Sie Ihre Daten nutzen. Mehr dazu später in diesem Beitrag.
Was bedeutet das für Vermarkter?
Da die Verwendung von Cookies von Drittanbietern und kanalübergreifendes Tracking begrenzt sind, haben Vermarkter und Werbetreibende nach alternativen Wegen gesucht, um Daten zu sammeln und Werbung an relevante Zielgruppen zu richten.
Dies wiederum erfordert, dass Unternehmen Technologien finden, um die Einschränkungen von Drittanbieter-Cookies auszugleichen. Solche Techniken könnten die Verwendung von Daten von Erstanbietern, GDPR-konforme Praktiken und Business-to-Business-Partnerschaften umfassen, bei denen Sie Anzeigen von großen Unternehmen kaufen können, um auf deren Plattformen zu werben. Es ist ein neues Phänomen, das auch als Retail Media Networks.
Für uns ist es natürlich ein besonderer Spaß, Ihnen das zu sagen, denn Rule ist eine Plattform, die vollständig auf die Arbeit mit Daten von Erstanbietern abgestimmt ist, aber das wussten Sie wahrscheinlich schon *blink.*. Im Folgenden werden wir Ihnen ein wenig über Erstanbieterdaten erzählen und Beispiele dafür geben, wie Sie sie sammeln können.
Was sind Erstanbieterdaten?
Daten von Erstanbietern, die oft als Daten definiert werden, die vom Unternehmen selbst (also von Ihnen als Unternehmen) gesammelt werden und ihm gehören, gelten seit langem als Goldgrube für Marketingfachleute. Es handelt sich um die authentischste und zuverlässigste Form von Daten, die Einblicke direkt von den Kunden selbst liefern. Sie haben also die volle Kontrolle darüber, auf welche Daten Sie zugreifen können, wie Sie sie erheben und wie Sie sie verwenden wollen. Angesichts der zunehmenden Bedenken hinsichtlich des Datenschutzes und der Datennutzung werden First-Party-Daten noch wertvoller und zuverlässiger, wenn der Kunde Ihnen sein Einverständnis zum Umgang mit seinen Daten gegeben hat. Noch nicht überzeugt? Hier sind einige weitere Gründe, warum es so wichtig ist:
- Mit Erstanbieterdaten können Unternehmen sicher sein, dass sie Zugang zu echten und authentischen Informationen direkt von ihren eigenen Kunden haben. Damit entfällt das Risiko, sich auf Drittquellen zu verlassen, die unzuverlässig oder ungenau sein könnten.
- Erstanbieterdaten ermöglichen ein tieferes Verständnis der Bedürfnisse, Vorlieben und Verhaltensweisen von Kunden. Durch die Erfassung dieser Daten können Unternehmen ihre Kampagnen und Angebote anpassen, um ein aussagekräftigeres und persönlicheres Kundenerlebnis zu schaffen.
- Mit Daten von Erstanbietern können Sie das Nutzerverhalten und die Vorlieben auf Ihrer eigenen Website analysieren und genauere und individuellere Nutzerprofile erstellen.
Erstanbieterdaten und GDPR im Einklang
Daten von Erstanbietern und GDPR sind im Zusammenhang mit Privatsphäre und Datenschutz eng miteinander verbunden.
Die Allgemeine Datenschutzverordnung (GDPR) ist ein wichtiger Teil dieses Ökosystems und regelt die Erhebung und Verwendung personenbezogener Daten. Daten von Erstanbietern können verwendet werden, sofern die Unternehmen die GDPR-Vorschriften einhalten. Dazu gehört auch, dass die Nutzer über die Verwendung ihrer Daten informiert werden und ihre Datenschutzrechte respektiert werden. Wenn Sie mehr darüber lesen möchten, wie Rule mit der GDPR zusammenarbeitet, können Sie das hier tun hier.
Erstanbieterdaten hingegen beziehen sich auf Daten, die direkt von Nutzern einer Website oder Plattform erhoben werden. Dazu können Informationen gehören wie die der Nutzer freiwillig mitgeteilt hatwie z.B. Name, E-Mail-Adresse und Vorlieben, sowie Daten, die durch die Interaktionen des Nutzers auf der Website gesammelt werden, wie z.B. Klicks, Käufe oder Ansichten.
Im Rahmen der DSGVO sind die Daten der ersten Partei also wertvoll, da sie die Art von Daten sind, die gesammelt und verarbeitet werden können, sofern bestimmte Anforderungen erfüllt sind. Zu diesen Anforderungen gehört, dass die Nutzer darüber informiert werden, wie ihre Daten gesammelt und verwendet werden, dass sichergestellt wird, dass die Daten nur zu dem Zweck verwendet werden, über den sie informiert wurden, und dass die Rechte der Nutzer gemäß der DSGVO respektiert werden, wie das Recht auf Zugang zu ihren Daten und das Recht auf Vergessenwerden.
Beispiel für die Erfassung von Daten von Dritten mit Zustimmung des Kunden
Die Verwendung von Rule als Kommunikationsplattform ist der beste Weg, um Ihre Daten zu sammeln und zu verwalten. Zum Sammeln von Daten empfehlen wir jedoch in der Regel Folgendes:
- Wettbewerbe und Rabattcodes: Sie können Wettbewerbe veranstalten, die Ihre Follower dazu ermutigen, sich z.B. für Ihren Newsletter anzumelden und ihre Zustimmung zu geben.
- Benutzerumfragen und Feedback: Ein weiterer heißer Tipp ist die Durchführung von Umfragen, Feedback-Formularen und Nutzerforschung. Auf diese Weise können Sie aus erster Hand Daten über die Vorlieben, Meinungen und Ansichten der Nutzer zu Ihrem Produkt, Ihrer Dienstleistung oder Ihrer Website sammeln.
- Cookies und Tracking-Technologien: Verwenden Sie Erstanbieter-Cookies und sammeln Sie Daten zum Nutzerverhalten auf Ihrer eigenen Website. Dazu können Informationen über die Anmeldung, Sprachpräferenzen, den Warenkorb, den Inhalt und andere Aktivitäten gehören, die für die Interaktion des Benutzers mit Ihrer Website spezifisch sind.
Was können Sie mit Rule tun?
- Maßgeschneiderte Erlebnisse und präzise Kommunikation: Mit dem Zugang zu Erstanbieterdaten erhalten Sie einen transparenteren Blick auf Ihre Kunden und deren Vorlieben und können so eine noch granularere Segmentierung. Um dann in der Lage zu sein zu personalisieren und maßgeschneiderte Nachrichten an jeden einzelnen Kunden zu senden!
- Minimieren Sie die Auswirkungen von Cookie-Einschränkungen: Wenn Sie über eine große Menge an Daten von Erstanbietern verfügen, können Sie einen Teil der verlorenen Tracking-Informationen ausgleichen, die möglicherweise von Cookies von Drittanbietern stammen. Auf diese Weise können Sie weiterhin fundierte Entscheidungen in Ihrer Kommunikation treffen.
- Automatisieren Sie Ihr Marketing und bauen Sie starke Kundenbeziehungen auf: Nutzen Sie First-Party-Daten und Regeln Marketing-Automatisierung Tools, um Ihre Kommunikation zu automatisieren, z. B. Willkommensnachrichten, Erinnerungen an abgebrochene Bestellungen, Geburtstagsnachrichten und vieles mehr.
- Rule ermöglicht es Ihnen, alle Ihre Daten zu sammeln und zu verwalten. und nutzen Sie sie, um Kunden zu binden und den Kundenclub zu erweitern. Sie können die Daten zum Beispiel nutzen, um strategische Informationen an winback–Kommunikation oderMail zurück auf Lager wenn ein Produkt wieder auf Lager ist. Die Möglichkeiten mit Rule sind endlos, solange Sie die richtigen Daten haben.
- Maßgeschneiderte Zielgruppen verwenden: Nutzen Sie die von Ihnen gesammelten Daten und binden Sie Ihre Kunden in weitere Kanäle wie Google und Facebook ein. Dies ist durch unsere Verbindungen zu Google, Facebook Audience und TikTok ganz einfach möglich.
Die Reise beginnt mit Rule
In der sich ständig verändernden digitalen Landschaft ist es wichtig, der Zeit immer einen Schritt voraus zu sein, und wie machen Sie das? Ja, mit Rule. Im Gegensatz zu vielen unserer Konkurrenten sind Sie bei Rule nicht nur auf Bestelldaten oder persönliche Daten beschränkt, aber mit Rule können Sie kostenlos unbegrenzt Daten und Datenpunkte speichern! Das heißt, Sie können Ihre Kommunikation auf einer ganz anderen Ebene anpassen… Mit anderen Worten, die Möglichkeiten mit Rule sind endlos – solange Sie die richtigen Daten haben. Wie wir gewöhnlich sagen, nur der Himmel ist die Grenze!
Haben Sie Rule noch nicht benutzt? Dann tun Sie es noch heute und richten Sie ein kostenloses Konto ein. hier!
