Google Analytics (GA) ist ein nützliches Tool, das Unternehmen verwenden, um das Nutzerverhalten auf ihren Websites zu verfolgen und zu analysieren. Im September 2020 hat Google GA4, die neueste Version von Google Analytics, auf den Markt gebracht und die Vorgängerversion, Google Universal Analytics, ersetzt. In diesem Artikel werden wir die Unterschiede zwischen GA4 und Universal Analytics erörtern und wie Sie GA4 im E-Mail-Marketing einsetzen können.
Unterschiede zwischen GA4 und Universal Analytics
GA4 und Universal Analytics unterscheiden sich in mehrfacher Hinsicht. Einer der wichtigsten Unterschiede ist die Art und Weise, wie die Daten gesammelt und verarbeitet werden. Bei Universal Analytics werden Cookies verwendet, um das Nutzerverhalten zu verfolgen, während GA4 eine andere Technologie namens „Gerätekennung“ verwendet. GA4 hat auch eine andere Datenstruktur als Universal Analytics, was bedeutet, dass die Berichte anders aussehen und eine andere Art von Informationen über das Nutzerverhalten liefern.
GA4 kann zum Beispiel Ereignisse, die Nutzer auf Ihrer Website oder mobilen Anwendung ausführen, detaillierter verfolgen, als dies in Universal Analytics möglich war. GA4 kann auch Daten von verschiedenen Geräten und Plattformen sammeln, darunter mobile Apps, Websites und Offline-Quellen, und diese Informationen dann kombinieren, um ein kohärenteres Bild des Nutzerverhaltens zu erstellen. Auf diese Weise erhalten Sie ein umfassenderes Verständnis Ihrer Nutzer und ihrer Interaktionen mit Ihrem Unternehmen, was Ihnen helfen kann, effektivere Marketingkampagnen zu erstellen und das Nutzererlebnis zu verbessern.
Besserer Einblick in das Benutzererlebnis
Ein weiterer entscheidender Unterschied zwischen GA4 und Universal Analytics ist der Fokus auf nutzerzentrierte Analysen. GA4 wurde entwickelt, um das individuelle Nutzerverhalten über mehrere Geräte und Plattformen hinweg einfacher zu identifizieren und zu verfolgen. Dadurch erhalten Sie einen besseren Einblick in das Nutzererlebnis und die Möglichkeit, ein personalisierteres Erlebnis für die Nutzer zu schaffen.
BYE - Absprungrate
Der wichtigste Unterschied für alle, die an universelle Analysen gewöhnt sind, ist, dass wir die Absprungrate nicht mehr als Teil unserer Analyse sehen oder verwenden können. Oh nein, denken Sie. Woher soll ich dann wissen, ob mein Inhalt für die Besucher wertvoll genug war, wie lange sie auf der Seite geblieben sind, ob sie sie verlassen haben oder ob sie die Registerkarte oder die App gewechselt haben? ? Ja, es gibt viele Fragen.
Stattdessen hat GA4 eine andere Metrik eingeführt, die Engagement Rate, die verfolgt, wie Nutzer mit einer Website interagieren, z.B. ob sie länger als 10 Sekunden auf der Seite bleiben, mehrere Seiten ansehen oder eine Konversion abschließen. Die Absprungrate ist das Gegenteil der Engagement-Rate, da die Absprungrate die nicht aktivierten Sitzungen misst, während die Engagement-Rate die Anzahl der aktivierten Sitzungen misst. Auch wenn diese Metrik anders aussieht, sind die notwendigen Informationen in GA4 immer noch verfügbar – nur an anderer Stelle. Anstatt in den Berichten nach der Absprungrate zu suchen, können Sie sich die Engagement-Rate ansehen, die in mehreren Teilen von GA4 sichtbar ist. Sie können mehr darüber lesen in Google’s Anleitung!
Wie arbeitet man mit GA4 im E-Mail-Marketing?
Verwendung von GA4 im E-Mail-Marketing kann wertvolle Informationen darüber liefern, wie Nutzer mit Ihren E-Mails und Ihrer Website interagieren. Drei wichtige Berichte können nützliche Informationen liefern, die Ihnen helfen, Ihre Ziele zu erreichen: Der Ereignisbericht, der Traffic Acquisition Bericht und der Engagement Bericht.
Der Ereignisbericht ermöglicht es Ihnen, wichtige Ereignisse zu verfolgen, die für Ihr Unternehmen relevant sind, z. B. neue Kontakte oder Konversionen. In dem Bericht können Sie auch herausfinden, wie Personen diese Ereignisse erreichen.
Der Engagement-Bericht ist hilfreich für das E-Mail-Marketing. Es ermöglicht Ihnen die Sortierung nach E-Mail und erhalten Sie Einblicke in die Leistung Ihrer E-Mail-Kampagnen und wie lange sich Besucher mit den Inhalten beschäftigen.
Der Bericht Traffic Acquisition zeigt, wie die Besucher Ihre Website gefunden haben.
Diese Berichte bieten eine Fülle von Daten, um die Leistung von E-Mail-Kampagnen in GA4 zu verfolgen. Mit GA4 sind die Möglichkeiten endlos!
So können Sie die Erkenntnisse aus den GA4-Berichten nutzen, um
Messbarkeit: Mit Google Analytics können Sie ganz einfach die Leistung Ihrer E-Mail-Kampagnen messen und analysieren, z. B. Öffnungsrate, Klickrate und Konversionsrate. Diese Metriken können dann verwendet werden, um zukünftige E-Mail-Kampagnen zu verbessern und ihre Effektivität zu maximieren.
Ein besseres Verständnis des Kundenverhaltens: Durch die Verfolgung der Benutzeraktivitäten auf der Website nach einem Klick auf einen Link in der E-Mail können Sie das Verhalten und die Interessen Ihrer Kunden besser kennenlernen. Dies kann Ihnen dabei helfen, E-Mail-Kampagnen anzupassen und relevante Inhalte für Ihre Kunden zu erstellen.
Um an diesen Berichten teilzunehmen, müssen Sie in Ihrem Analysekonto Ziele und Ereignisse festlegen. Mehr dazu und wie Sie die verschiedenen Berichte finden, an denen Sie teilnehmen möchten. Sie können darüber lesen hier!
GA4 und Rule Integration:
Durch die Integration von Google Analytics mit Rule können Sie das gesamte Kundenverhalten und -erlebnis auf Ihrer Website analysieren. Sie erhalten Zugang zu wertvollen Kundeneinblicken, die Ihnen helfen können, Ihr Geschäft auf verschiedene Weise zu verbessern. Mit dem Tool Rule können Sie beispielsweise A/B-Tests für Ihre Kampagnen durchführen. Mit Hilfe von GA können Sie herausfinden, welche Inhalte bei Ihren Abonnenten am besten ankamen, und so in Zukunft noch brillantere Kampagnen erstellen.
Verfolgung Ihrer Kampagnen in Rule einrichten
Sie können UTM-Parameter verwenden, um zu verfolgen, wie Nutzer mit Ihren E-Mail-Kampagnen interagieren. UTM-Parameter sind ein Code, den Sie zu Links hinzufügen können, die zu Ihrer Website führen. Mithilfe von UTM-Parametern können Sie nachverfolgen, welche Kampagne den meisten Traffic auf Ihrer Website generiert und welche Nutzerverhaltensweisen gefolgt sind. Im Kampagnen-Builder von Rule können Sie ganz einfach Ihre eigenen UTM-Kampagnen und Schlüsselwörter hinzufügen, um dann Ihre Kampagnen in GA4 zu verfolgen.
Sicherheit geht vor - immer mit Rule
Wenn Sie mit GA4 im E-Mail-Marketing arbeiten, ist es auch wichtig, dass Sie sich an die GDPR und andere Datenschutzbestimmungen. Stellen Sie sicher, dass die Nutzer dem Tracking zustimmen und dass Sie nur die Informationen sammeln, die Sie zur Verbesserung des Nutzererlebnisses benötigen. Das E-Mail-Marketing-Tool von Rule ist vollständig GDPR-sicher, und Sie können mehr darüber in unserem Datenverarbeitungsabkommen.
Zum Zusammenbinden des Sacks
GA4 ist die neueste Version von Google Analytics und bietet eine Reihe neuer Funktionen, mit denen Sie das Nutzererlebnis verbessern und die Effektivität Ihres Marketings steigern können. Durch den Einsatz von GA4 im E-Mail-Marketing können Sie gezieltere und personalisierte Kampagnen erstellen, die die Chance erhöhen, dass Nutzer mit Ihrem Unternehmen interagieren. Die Verwendung von UTM-Parametern zur Nachverfolgung Ihrer E-Mail-Kampagnen kann außerdem wertvolle Informationen darüber liefern, was in Ihrem Marketing funktioniert und was nicht. Mit der richtigen Technologie und Strategie können Sie Ihr E-Mail-Marketing mit Rule und GA4 auf die nächste Stufe heben. Sie haben noch nicht mit Rule angefangen? Buchen Sie noch heute eine Demo!
