Ein neues Jahr ist ein guter Zeitpunkt, um zu überprüfen, was bereits erreicht wurde. Wenn es um E-Mail-Marketing geht, braucht es oft erstaunlich (!!) wenig Zeit, um eine deutliche Wirkung zu erzielen – vor allem, wenn Sie sich auf die richtigen Dinge konzentrieren.
Ganz gleich, ob Sie E-Mails an ein paar Hundert oder Zehntausende von Empfängern senden, es lohnt sich, zu Beginn des Jahres ein paar Stunden zu investieren. Kleine Anpassungen jetzt können im Jahr 2026 zu besseren Ergebnissen führen.
Hier sind fünf Dinge, denen Sie im Januar Priorität einräumen sollten:
1. Bereinigen Sie Ihre Liste
Entfernen Sie inaktive Kontakte und ungültige Adressen. Eine saubere Liste verbessert das Engagement, die Ergebnisse und die Zustellbarkeit. Als Faustregel können Sie damit beginnen, die Empfänger zu identifizieren, die in den letzten 6-12 Monaten keine einzige E-Mail geöffnet oder angeklickt haben.
An diese können Sie eine separate Reaktivierungs-E-Mail senden. Zum Beispiel mit einem exklusiven Angebot, einem frühzeitigen Zugang zu einem Verkauf, kostenlosem Versand oder einer einfachen Frage, ob sie noch von Ihnen hören möchten.
2. Stellen Sie die Zustellbarkeit Ihrer Sendungen sicher
Stellen Sie sicher, dass Ihre E-Mails von den empfangenden E-Mail-Systemen als echt und vertrauenswürdig identifiziert werden können. Die richtigen Einstellungen sorgen dafür, dass Ihre E-Mails im Posteingang und nicht im Spam landen. Dies ist in der Regel ein einmaliger Aufwand, der sich auf alle zukünftigen Mailings auswirkt.
In den meisten Fällen werden die Einstellungen an zwei Stellen vorgenommen:
- In Ihrer E-Mail oder Ihrem Marketing-Tool
- Bei demjenigen, der Ihre Domain verwaltet (z.B. bei dem Ihre Website oder Ihre E-Mail registriert ist)
3. Segment intelligenter
Senden Sie die richtige Nachricht an den richtigen Empfänger. Bei der Segmentierung geht es darum, die Kommunikation an die Situation, die Bedürfnisse und das Verhalten des Empfängers anzupassen – anstatt denselben Inhalt an alle zu senden. Zum Beispiel, indem Sie Informationen, die jemand bereits gelesen hat, nicht wiederholen, einen abgeschlossenen Kauf oder eine Registrierung weiterverfolgen oder den Inhalt an das anpassen, wofür sich der Empfänger interessiert hat, z. B. eine bestimmte Produktkategorie oder eine Art von Inhalt. Auf diese Weise ist die Kommunikation relevanter, wird mehr geschätzt und ist im Laufe der Zeit effektiver.
4. Inhalt (und Ton) überprüfen
Ist der Inhalt noch relevant? Überarbeiten Sie Ihre Texte, Angebote und CTAs, um sie auf Ihre Ziele für 2026 abzustimmen. Oft reichen schon kleine Anpassungen am Wortlaut der Vorlagen, die Sie bereits entwickelt haben.
5. Setzen Sie sich klare Ziele für das Jahr und messen, messen, messen
Dies ist auch der wichtigste Schritt. Nehmen Sie sich die Zeit, von Anfang an klare Ziele und KPIs festzulegen – wir versprechen Ihnen, dass Sie diese Zeit zurückbekommen werden. Denn ohne Ziele ist es schwer zu wissen, ob Ihre Mailings tatsächlich funktionieren. Wenn Sie von Anfang an messen, sehen Sie schnell, was funktioniert, was verbessert werden kann und welche Mailings die besten Ergebnisse liefern, was es einfacher macht, bessere Entscheidungen zu treffen.
Möchten Sie mehr darüber erfahren, wie Sie Ihr E-Mail- oder SMS-Marketing verbessern können? Nehmen Sie Kontakt mit uns auf. Wir von Rule helfen Unternehmen und Organisationen jeden Tag dabei, mehr aus ihrer digitalen Kommunikation herauszuholen.
