Willkommen zu einem tiefen Einblick in den Google Consent Mode Version 2 (v2) und seine Beziehung zu Erstanbieterdaten – ein wichtiger Aspekt für alle, die im Bereich Datenerfassung und digitales Marketing arbeiten. Wir zeigen Ihnen, was Sie wissen müssen.
Was sind Erstanbieterdaten?
Erstanbieterdaten sind in der digitalen Welt wie Gold. Dabei handelt es sich um Informationen, die wir direkt von unseren Kunden sammeln – denken Sie an E-Mail-Adressen, Surfgewohnheiten auf unserer Website, Kaufhistorie und so weiter. Diese Daten sind von entscheidender Bedeutung, da sie äußerst relevant und genau sind. Das macht sie zu einer unschätzbaren Ressource für die Anpassung von Marketingkampagnen und die Verbesserung des Kundenerlebnisses.
Google Consent Mode v2 in Kürze
Google Consent Mode v2 ist Googles neuestes Tool zur Verwaltung von Nutzerzustimmungen in Übereinstimmung mit Datenschutzgesetzen wie der GDPR. Dieses Tool ist für diejenigen unter uns, die Nutzerdaten verwalten, von entscheidender Bedeutung, da es uns ermöglicht, die Verwendung von Google-Diensten (wie Analytics und Ads) auf der Grundlage der Zustimmung des Nutzers zu Cookies und anderem Tracking anzupassen.
Das Wesen des Einwilligungsmanagements
Google hat mit dem Consent Mode v2 zwei neue Parameter eingeführt: ad_user_data und ad_personalization (diese beiden können entweder als zugestimmt oder abgelehnt eingestellt werden, je nachdem, was der Kunde zustimmt). So können wir von den Nutzern eine detailliertere Zustimmung zur Verwendung ihrer Daten einholen – ein wichtiges Detail im Zeitalter der Datenschutzgrundverordnung.
Beziehung zwischen Consent Mode v2 und Daten von Erstanbietern
Hier ist der interessante Teil: Wie sich der Consent Mode v2 auf unsere Nutzung von Daten Dritter auswirkt. Wenn ein Nutzer sein Einverständnis gibt (z. B. durch die Annahme von Werbe-Cookies auf unserer Website), können wir seine Daten für personalisiertes Marketing und aufschlussreiche Analysen verwenden. Lehnt der Nutzer hingegen ab, müssen wir unsere Datenerfassung und -nutzung entsprechend anpassen. Das bedeutet, dass wir möglicherweise bestimmte Arten von Erstanbieterdaten für bestimmte Zwecke nicht erfassen oder verwenden können.
Um mit Rule First-Party-Daten zu sammeln, können Sie Ihre digitalen Plattformen, wie z.B. Ihren E-Commerce-Shop, integrieren, um direkt Daten von Ihren Kunden zu erfassen, wenn diese mit Ihrer Marke interagieren. Dazu gehören Informationen aus Registrierungen, Käufen oder Kundenfeedback. Wenn Sie diese Integrationen nutzen, können Sie wertvolle Erkenntnisse über Ihre Kunden und deren Präferenzen gewinnen, die Sie für maßgeschneidertes Marketing, personalisierte E-Mails und Automatisierungen nutzen können.
Ganz zu schweigen von Zero-Party-Daten. Es handelt sich dabei um eine Art von First-Party-Daten, die sich jedoch dadurch unterscheiden, dass der Kunde aktiv seine Vorlieben und Wünsche mitteilt und sein eigenes Erlebnis anpasst. Diese Daten können über Rule gesammelt werden, indem Sie z.B. unsere Einstellungsfunktion im Journey Builder verwenden.
Ein weiterer Tipp ist die Verwendung eines Interessensformulars in der Anmeldephase, das den Kunden die Möglichkeit gibt, ihre Präferenzen in der Anmeldephase anzugeben. Unserer Meinung nach zu wertvoll, um es zu verpassen!
Was bedeutet das für Marketingfachleute und Datenmanager?
Für diejenigen von uns, die im digitalen Marketing und in der Datenerfassung tätig sind, bedeutet dies einige Veränderungen. Wir müssen transparent machen, wie wir Daten sammeln und verwenden, und wir müssen sicherstellen, dass unsere Tools und Prozesse so angepasst sind, dass sie die Zustimmung der Nutzer respektieren. Es ist nicht nur eine Frage der Einhaltung von Gesetzen – es geht auch darum, Vertrauen bei unseren Nutzern und Kunden aufzubauen. Hier glauben wir, dass ein Schlüssel darin liegt, sich auf den Aufbau starker Kundentreue, damit Ihre Kunden das Gefühl haben, dass sie mehr Daten mit Ihnen teilen möchten. Dies erreichen Sie, indem Sie personalisierte Kampagnen an Ihre Kunden senden, die sehr gezielt sind. segmentiert und sprechen Sie jeden einzelnen Kunden an. Mit anderen Worten: Schießen Sie nicht ins Blaue – senden Sie die richtige Produktempfehlung an den richtigen Kunden.
Vorausschauende Anpassungen
Jetzt, da wir die Umsetzungsfrist im März 2024 überschritten haben, ist es wichtig, dass wir alle alles vorbereitet haben. Das bedeutet, dass wir unsere Cookie-Banner aktualisieren, unsere Einwilligungsmechanismen überprüfen und sicherstellen müssen, dass unsere Nutzung von Google-Diensten mit dem Consent Mode v2 übereinstimmt. Andernfalls könnten Sie von Google bestraft werden, indem Ihr Anzeigenkonto geschlossen wird.
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass der Google Consent Mode v2 einen bedeutenden Wandel in der Art und Weise darstellt, wie wir mit Erstanbieterdaten in Übereinstimmung mit der Zustimmung der Nutzer umgehen. Es ist eine Herausforderung, aber auch eine Chance, ihre Datenstrategien zu verfeinern und ihre Beziehungen zu den Kunden durch mehr Transparenz und Respekt für ihre Privatsphäre zu stärken.
Rule - die offensichtliche Wahl!
Um Ihre Verwaltung von First-Party-Daten weiter zu stärken, ist es wichtig, dass wir Sie daran erinnern, eine Plattform zu verwenden, auf der Sie Ihre Daten verwalten und speichern können: Hier ist Rule natürlich die offensichtliche Wahl. Wir bieten eine effiziente Lösung für die Erfassung und Speicherung von Daten, denen der Kunde zugestimmt hat. Durch den Einsatz von Rule können Sie sicherstellen, dass alle gespeicherten Daten mit den Wünschen und der Zustimmung des Kunden übereinstimmen, was Ihnen nicht nur hilft, Datenschutzgesetze wie die GDPR einzuhalten, sondern bauen auch eine stärkere und transparentere Beziehung zu Ihren Kunden auf. Der Einsatz von Rule bedeutet, dass Sie Kundendaten auf sichere Weise speichern und nutzen können, was wiederum zu effektiveren und personalisierten Marketingmaßnahmen beiträgt. Kurz gesagt, Rule ist nicht nur ein Tool zur Einhaltung von Vorschriften, sondern auch ein leistungsfähiges Instrument, um Vertrauen aufzubauen und langfristige Kundenbeziehungen zu schaffen. Sind Sie noch kein Kunde von Rule? Dann fragen wir Sie natürlich… Worauf warten Sie noch? Testen Sie Rule noch heute kostenlos, erstellen Sie ein kostenloses Konto! hier!
