SEO (Suchmaschinenoptimierung) ist nicht nur für Webseiten und Google, sondern auch ein Bestandteil des E-Mail-Marketings. Eine strategisch optimierte E-Mail-Kampagne kann die Zustellbarkeit verbessern, die Öffnungsraten erhöhen und mehr relevanten Traffic auf Ihre Website leiten. E-Mail-SEO unterscheidet sich jedoch von der traditionellen Suchmaschinenoptimierung und erfordert einen anderen Ansatz. Hier erfahren Sie, was erforderlich ist, welche Vorteile sich daraus ergeben und wie Sie häufige Fallstricke vermeiden können.
Warum SEO für E-Mails?
Viele ignorieren SEO beim E-Mail-Marketing da es sich nicht direkt auf die Suchergebnisse bei Google auswirkt. Aber durch die Optimierung von E-Mails auf Durchsuchbarkeit, Struktur und Relevanz können Sie dies tun:
- Verbessern Sie die Zustellbarkeit: Bei E-Mails mit geringer Relevanz oder schlechter Struktur besteht die Gefahr, dass sie als Spam eingestuft werden.
- Öffnungsraten erhöhen: Intelligente Betreffzeilen und Vorschautexte erhöhen die Wahrscheinlichkeit, dass der Leser die E-Mail öffnet.
- Relevanter Verkehr: Indem Sie Links und CTAs strategisch platzieren, können Sie die Leser auf bestimmte Seiten mit höherem Konversionspotenzial leiten.
- Besser auffindbar werden: E-Mails, die gut SEO-optimiert sind, machen Sie im Posteingang besser auffindbar.
Fortgeschrittene Strategien für E-Mail-SEO
1. Optimierung von Betreffzeile und Vorschautext
Machen Sie:
- Verwenden Sie aussagekräftige, ansprechende Schlüsselwörter, ohne Clickbait zu werden.
- Fassen Sie sich kurz: maximal 50 Zeichen für die Betreffzeile und 100 für den Vorschautext.
- Testen Sie A/B-Versionen, um zu sehen, welche Betreffzeilen die besten Ergebnisse erzielen.
Lassen Sie es:
- Verwenden Sie keine Spam-auslösenden Wörter wie „KOSTENLOS“, „100% GARANTIERT“, „LIMITED TIME OFFER“.
- Machen Sie die Betreffzeile nicht zu allgemein und nicht zu fade.
- Vermeiden Sie es, nur Großbuchstaben oder übermäßige Interpunktion („!!!“) zu verwenden.
2. Strukturierter Inhalt und Formatierung
Machen Sie:
- Verwenden Sie H1, H2 und H3, um den Text logisch zu strukturieren.
- Setzen Sie Schlüsselwörter auf natürliche Weise in den Text und die CTAs ein.
- Verwenden Sie kurze Absätze und Aufzählungspunkte für eine bessere Lesbarkeit.
Lassen Sie es:
- Verwenden Sie nicht zu viel Text, sondern klare Zwischenüberschriften.
- Verwenden Sie keinen unsichtbaren Text oder versteckte Schlüsselwörter, da dies als Spam gewertet wird.
3. Bildoptimierung und Alt-Texte
Machen Sie:
- Verwenden Sie beschreibende Alt-Texte, damit die E-Mail auch dann funktioniert, wenn Bilder blockiert sind.
- Komprimieren Sie Bilder für schnelleres Laden und bessere E-Mail-Leistung.
- Achten Sie darauf, dass Bilder den Text ergänzen, nicht den wichtigen Textinhalt ersetzen.
Lassen Sie es:
- Stellen Sie nicht alle Informationen in Bildern dar – textbasierte Inhalte sind für die Suchmaschinenoptimierung wichtiger.
- Verwenden Sie keine Bilder ohne Alt-Texte – dies beeinträchtigt sowohl die Suchmaschinenoptimierung als auch die Zugänglichkeit.
- Vergessen Sie nicht, das E-Mail-Design in verschiedenen Clients zu testen. Probieren Sie auch Tools wie https://www.mail-tester.com/ um zu sehen, wie die E-Mail geladen wird.
4. Links und CTAs (Aufruf zum Handeln)
Machen Sie:
- Verwenden Sie beschreibende Links, die Schlüsselwörter enthalten.
- Platzieren Sie primäre CTAs früh in der E-Mail und wiederholen Sie sie natürlich am Ende.
- Verwenden Sie UTM-Tags, um den Traffic von E-Mails auf die Website zu messen.
Lassen Sie es:
- Verwenden Sie nicht zu viele CTAs, die den Leser verwirren.
- Lassen Sie sich die Konvertierung nicht durch defekte oder falsche Links verderben.
5. Mobile Anpassung und technische Optimierung
Machen Sie:
- Verwenden Sie responsives Design, damit Ihre E-Mails auf allen Geräten gut aussehen, sowohl auf dem Handy als auch auf dem Desktop. In Rule können Sie ganz einfach eine Vorschau anzeigen, wie Ihre Newsletters wie sie auf dem Handy und dem Desktop aussehen.
Lassen Sie es:
- Verwenden Sie keine kleinen Schriftarten oder Textblöcke, die auf dem Handy schwer zu lesen sind.
- Verwenden Sie keine großen, schweren Bilder, die die Ladezeit verlangsamen.
- Vergessen Sie nicht, alle Links und CTA-Schaltflächen auf ihre Funktionstüchtigkeit zu testen.
Mehr als nur ein Klick - eine Strategie für die Konversion
E-Mail-SEO erfordert mehr als nur das Schreiben eines ansprechenden Textes – es geht um die E-Mail-Struktur, die Optimierung und das Vermeiden häufiger Fallen. Wenn Sie sich an bewährte Verfahren halten und häufige Fehler vermeiden, können Sie die Öffnungsraten und Konversionsraten verbessern und Ihre Newsletter sogar für langfristigen Traffic indizieren.
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