Was Sie tun können, wenn Google Mail die Regeln ändert

Im Laufe des letzten Jahres hat Google Mail mehrere wichtige Aktualisierungen eingeführt, die die Bewertung und Filterung von Massen-E-Mails betreffen. Das meiste davon geschieht im Hintergrund, bis plötzlich die Öffnungsraten sinken, die Platzierung im Posteingang sich verschlechtert oder die E-Mails anfangen zu platzen. Hier erklären wir, was sich geändert hat und wie Sie Ihre Strategie anpassen können, um eine hohe Zustellbarkeit zu gewährleisten.

Google Mail aktualisiert die Regeln

Gmail hat seine Anforderungen für Massenversender verschärft und stuft nun jeden, der mehr als 5.000 E-Mails pro Tag an Gmail-Adressen sendet, als Massenversender ein. Dies ist kein Versandlimit. Sie können nach wie vor hohe Volumina versenden, der Unterschied besteht darin, dass Google Mail jetzt höhere Erwartungen an Sie stellt, wenn Sie dies tun.

Dies beinhaltet:

ordnungsgemäße Authentifizierung (SPF, DKIM, DMARC)

gute Listenhygiene

stabiles und langfristiges Engagement

vorhersehbare und konsistente Ausstrahlungsmuster

Wenn diese Bereiche nicht gepflegt werden, kann es bei Absendern mit hohem Aufkommen zu einer schlechteren Platzierung des Posteingangs oder zu Verstopfungen kommen.

Für kleinere Absender sind die Auswirkungen geringer, aber inkonsistente oder qualitativ minderwertige Sendungen können im Laufe der Zeit die Zustellung an Google Mail beeinträchtigen. Die Änderungen zielen darauf ab, Spam zu reduzieren und die Qualität des Posteingangs zu verbessern. Das bedeutet, dass Absender, die einen Mehrwert liefern und sich an bewährte Verfahren halten, deutlicher als bisher belohnt werden.

Was können Sie also tun?

Intelligenter segmentieren
Trennen Sie Gmail-Empfänger von anderen und passen Sie Volumen, Häufigkeit und Nachricht nach Bedarf an.

Weniger senden. aber besser
Konzentrieren Sie sich auf Empfänger, die tatsächlich von Ihnen hören wollen. Ein hohes Engagement stärkt den Ruf eines Absenders mehr als große, passive Listen.

Seien Sie konsequent
Google Mail bevorzugt stabile Muster. Vermeiden Sie plötzliche Spitzen oder ungleichmäßige Veränderungen des Volumens.

Testen und optimieren Sie kontinuierlich
Betreffzeilen, Inhalt und Timing müssen regelmäßig überprüft werden. Was vor sechs Monaten funktioniert hat, ist heute vielleicht nicht mehr das Richtige.

Die aktualisierten Regeln von Google Mail machen E-Mails nicht schwieriger, aber sie erfordern mehr Nachdenken. Absender, die sich anpassen, testen und sich auf das Erlebnis des Empfängers konzentrieren, werden weiterhin den Posteingang erreichen. Wer sich jedoch auf alte Gewohnheiten verlässt, läuft Gefahr, mit der Zeit an Sichtbarkeit zu verlieren.